Viimasel ajal küsitakse minult üha sagedamini, kas SEO on nüüdseks surnud, arvestades, et inimesed kasutavad info otsimiseks rohkem OpenAI-d ja teisi tehisintellekti tööriistu, mistõttu pole Google’is välja tulemine enam tähtis.
Küsimusele vastamiseks tuleb alustada sellest, miks me SEO-ga tegeleme ja veebilehti optimeerime.
SEO ehk otsingumootoritele optimeerimise eesmärk on suurendada veebilehe nähtavust ja liiklust otsingumootorites (ehk Google’is). SEO on kodulehtedele oluline, sest on teada fakt, et orgaaniliste kanalite kaudu kodulehele jõudvad inimesed konverteeruvad paremini kui makstud reklaami või muid kanaleid pidi lehele jõudvad inimesed. Seda seetõttu, et nad on juba eos (hetkest, kui nad Google’isse miskit kirjutavad) otsimas seda, mida su veebileht pakub.
SEO on alati olnud seotud kasuliku ja kasutajasõbraliku sisu loomisega.
Kui me nüüd räägime AI-põhistest algoritmidest, siis nende eesmärk on tegelikult sama, mis otsingumootoritel: nad üritavad küsijale anda seda sisu, mida ta soovib leida.
Seega, kui su koduleht pakub kasutajale rohkem sisulist väärtust kui konkurentide oma, saavutab see parema nähtavuse – ükskõik kas Google’i otsingutulemustes või generatiivse AI vastustes.
Ei tasu unustada, et AI-põhised otsingud võtavad oma vastused kodulehelt (ja näitavad ka viiteid lehele). Kui su veebileht ei ole optimeeritud, saab AI vastuse küsimusele “kuskohast ma saaks parimat teenust või toodet” hoopis sinu konkurendi lehelt.
Vaatame SEO ja GEO erinevuste paremaks mõistmiseks kumbagi lähemalt.
Mis on SEO?
SEO ehk otsingumootori optimeerimine on strateegiate ja tehnikate kogum, mille eesmärk on parandada veebilehe nähtavust traditsioonilistes otsingumootorites nagu Google, Bing või DuckDuckGo. Selle peamine eesmärk on tuua veebilehele orgaanilist (tasuta) liiklust, saavutades kõrgeid positsioone otsingutulemustes.
SEO hõlmab märksõnade uurimist, kvaliteetse sisu loomist, tehnilist optimeerimist (nt lehe kiirus ja mobiilisõbralikkus), sisemiste ja välimiste linkide strateegiat ning metaandmete optimeerimist. Tulemused ei tule üleöö, kuid hästi optimeeritud veebileht loob pikaajalise väärtuse ja stabiilse orgaanilise liikluse.
Mis on GEO?
GEO ehk generatiivse otsingumootori optimeerimine on uus ja kiiresti arenev suund, mis keskendub sisu optimeerimisele AI-põhiste otsingumootorite ja vestlusrobotite jaoks – näiteks Google Search Generative Experience (SGE), ChatGPT, Bing Chat ja muud generatiivsed platvormid.
Erinevalt traditsioonilisest SEOst ei ole GEO eesmärk ainult ilmuda otsingutulemustes, vaid hoopis olla AI genereeritud vastuste allikaks. Kui kasutaja küsib näiteks ChatGPT-lt “mis on parim värv köögi jaoks?”, siis GEO-põhiselt optimeeritud sisu võib olla see, mida AI oma vastuses tsiteerib või kokku võtab.
Generatiivsed otsingumootorid muudavad seda, kuidas inimesed infot otsivad ja tarbivad, mistõttu tuleb oma veebilehe rõhuasetust veidi muuta. Kuid see ei tee SEO-d üleliigseks. Pigem tuleb SEO strateegiaid uuendada ja kohandada.
Silmas tasub pidada kolme peamist muudatust:
- Otsingukäitumise muutus
Generatiivsed AI-mootorid, nagu ChatGPT ja Google SGE, pakuvad vestluslikke ja konkreetseid vastuseid, mitte lihtsalt linkide loetelu nagu otsingumootori esileht. See tähendab, et sisu peab olema kirjutatud loomulikus keeles, olema “AI-le loetavas” formaadis ja vastama konkreetsetele küsimustele.
- Kvaliteetne sisu on veel olulisem
AI eelistab autoriteetset ja hästi struktureeritud sisu. Sisul peab olema väärtus: see peab olema täpne, põhjalik ja usaldusväärne. See tähendab, et lehe täitmine paksult märksõnadega ja lootmine, et Google selle üles korjab, enam ei tööta.
- Tehniline SEO ja struktuur
Et AI suudaks sinu veebilehte õigesti lugeda, peab see olema tehniliselt hästi optimeeritud:
- Lehel peab olema võimalikult palju struktureeritud andmeid;
- Kodulehekülje struktuur peab olema loogiline ja arusaadav;
- Leht peab olema tehniliselt indekseeritav ja kiiresti laadiv.
Oluline on siin pöörata tähelepanu struktureeritud andmetele. Schema markup (ehk struktureeritud andmed) on kooditükk, mille lisad oma veebilehe HTML-i, et otsingumootorid mõistaksid paremini, millest sisu räägib.
Lihtsalt öeldes:
- Inimesed loevad lehte, et aru saada selle sisust.
- Otsingumootorid vajavad abi, et seda sama infot “lugeda” – siin tulebki appi Schema markup.
Schema abil võib Google kuvada su tulemuse juures lisainfot: näiteks reitinguid, pilte, hindu või korduma kippuvaid küsimusi. See tõstab nähtavust ja suurendab klikkide arvu (CTR). Schema aitab tehisarul paremini mõista sisu struktuuri ja tähendust, mis on GEO seisukohast väga oluline. Näiteks kui su artikkel on korrektselt märgistatud kui “FAQ”, võib AI seda tsiteerida vastusena kasutaja küsimusele või näidata vastust otse Google’i otsingulehel.
Kasutajakogemus (UX) muutub võtmeküsimuseks
AI suudab järjest paremini hinnata, kui rahul on kasutajad sinu lehega. Kui su veeb on aeglane, raskesti navigeeritav või ei tööta mobiilis, võib see mõjutada ka sinu nähtavust AI-põhistes vastustes.
Hea SEO aitab ka generatiivsetes otsingutes pildil olla
Kõik need teemad, millele AI-põhisel optimeerimisel tähelepanu pöörata, on SEO puhul olulised olnud juba pikka aega. See tähendab, et kui su kodulehekülg on korralikult optimeeritud täna, jätkab ta kasu toomist ka tulevikus.
Kui soovid kontrollida, mis seisus on sinu lehekülje SEO ja GEO ning kas inimesed jõuavad sinu lehele, siis võta meiega julgelt ühendust.
Autor: Alexander Maasik, SEO tootejuht
