В этой статье описаны десять самых важных и простых шагов, которые может предпринять компания, чтобы сделать свой профиль как можно более аппетитным — для партнеров, потенциальных новых сотрудников и клиентов. LinkedIn — это социальная сеть, ориентированная на предприятия и людей, активных на рынке труда. Основные возможности для предпринимателей — создание правильного имиджа компании и привлечение новых сотрудников и партнеров. Поэтому особенно важно, чтобы у тех, кто впервые просматривает профиль компании, оставалось хорошее впечатление.
1. Загрузите качественное фото профиля и обложку
Визуальный ряд — первое, на что обращают внимание люди, заходящие в профиль вашей компании. Без фотографий, характеризующих компанию, заглянувший на страницу человек, скорей всего, просто уйдет. Поэтому загрузите фотографию профиля, желательно с логотипом вашей компании, размером 400 x 400 пикселей. К изображению обложки, расположенной над фото профиля, можно подойти более творчески — добавить слоган, фирменный узор, фотографию офиса или что-нибудь еще, характеризующее компанию. Размер изображения обложки должен составлять 1128 x 191 пиксель (соотношение 4:1). Максимальный размер файла, который можно загрузить в LinkedIn — 8 МБ. Загрузите изображение в максимальном разрешении (но нужного размера) — это гарантирует качество.
Не загружайте в LinkedIn те же файлы, которые ваша компания использует в других социальных сетях (например, в Facebook). Изображение профиля и обложки должны соответствовать требованиям к размеру, определенным LinkedIn. Загрузив фото, посмотрите, как профиль выглядит на экране компьютера и мобильного телефона — не закрывает ли фото профиля что-то важное на изображении обложки?
Пример:
2. Придумайте четкий и интересный слоган (tagline)
Какой фразой можно кратко описать деятельность компании, услуги/продукты, которые она предлагает, а также передать ее характер? Если такой фразы еще не существует, проведите внутренний конкурс и найдите лучшую, потому что это очень важно. После того как посетитель просмотрит фотографию профиля и изображение обложки, его взгляд перейдет на предложение под фотографией профиля, которое дает четкое представление о деятельности компании. Длина этого текста может составлять до 120 символов.
Желательно, чтобы текст был на английском языке, ведь LinkedIn — это в основном англоязычная среда. Кроме того, при поиске партнеров и сотрудников важно быть открытым для иностранцев.
Пример:
3. Kirjuta informatiivne, kuid huvitav ja arusaadav lõik “Meist” 3. Напишите информативный, но интересный и понятный раздел «О нас» («About»)
Если слоган компании вызовет интерес, посетитель, скорее всего, перейдет к разделу «About». Здесь в пределах 2000 символов можно разместить всю важную информацию о компании, которую читатель может захотеть узнать. Чтобы чтение не было слишком сухим, рекомендуем сделать текст как можно более легким и увлекательным. При написании текста подумайте, для чего вашей компании нужен профиль в LinkedIn — направлен ли он на потенциальных сотрудников, партнеров или клиентов? Создайте текст, исходя из интересов целевой группы.
При написании текста вам могут помочь эти вопросы:
- Чем занимается предприятие?
- Где оно находится?
- Какие продукты/услуги предлагает предприятие?
- Каковы его ценности?
- Как люди могут связаться с предприятием?
Пример:
4. Убедитесь, что в профиле указана правильная информация о компании
Выберите в профиле опцию «Edit page» и просмотрите всю информацию о вашей компании, которая видна и другим. Правильно ли вы выбрали сферу деятельности и местоположение? Указали ли вы все возможные хэштеги, связанные с услугами и продуктами, предлагаемыми предприятием? Все эти настройки помогают облегчить поиск и понимание профиля посетителем.
5. Выберите правильную кнопку призыва к действию (call-to-action button)
Под теглайном профиля находится кнопка с призывом к действию, которую можно выбрать. Что важно для вашей компании? Переход посетителей на сайт, регистрация на тренинги, электронные письма или что-то еще?
6. Размещайте посты как можно чаще
LinkedIn — это канал, где компания должна хвастаться своими достижениями, а скромность не является добродетелью. Эта соцсеть побуждает делиться успехами, и, как правило, люди здесь охотно следят за деятельностью компании. Посты нужно размещать не реже двух раз в неделю. Все посты вашей компании в Facebook и Instagram также подходят для публикации на LinkedIn, но для создания имиджа надежной и прогрессивной компании рекомендуется освещать в них такие темы, как:
- Основные цели компании на будущее — особенно если они связаны с экологией
- Рассказы о сотрудниках и их достижениях
- Размещение профессиональных статей и постов, созданных сотрудниками компании, которые показывают, что компания и ее сотрудники являются лучшими в своей области
- Участие в мероприятиях компании и коллектива
- Новости и статьи, созданные другими компаниями, которые имеют отношение к вашей сфере деятельности (не забудьте упомянуть другую компанию, чтобы она увидела, что вы поделились постом)
- Презентация услуг/продуктов и проделанной работы
- Посты, созданные сотрудниками компании
- Награды, сертификаты, благодарности и отзывы о компании или ее продуктах и услугах
Пример:
7. Определите права пользователей учетной записи
Если в вашей компании нет отдельного человека или команды, отвечающей за социальные сети, стоит дать доступ к управлению профилем LinkedIn нескольким людям, связанным с компанией. Прежде чем это сделать, нужно установить правила, согласно которым можно делиться контентом в вашем профиле. Участие сотрудников в наполнении профиля повышает вероятность того, что он не будет заброшен и посты в нем будут появляться чаще, чем раз в месяц. Кроме того, сотрудники с большей вероятностью будут просматривать ваш профиль в LinkedIn, реагировать на посты других людей и поддерживать в профиле активность.
Можно установить различные уровни прав пользователя учетной записи:
8. Предложите сотрудникам подписаться на профиль и связать себя с компанией
Чем больше людей связано с профилем компании, тем больше доверия она вызывает. Кроме того, так потенциальные сотрудники и партнеры увидят, какие профессионалы работают в вашей компании.
Предложите сотрудникам:
- Привести в порядок свой профиль в LinkedIn — указать все пройденные тренинги, навыки, образование и т. д.
- Указать компанию в качестве работодателя
- Реагировать на посты компании и делиться ими
Пример:
9. Разместите все вакансии в разделе «LinkedIn Jobs»
Грех упускать возможность найти на LinkedIn квалифицированных работников. LinkedIn — это не та социальная сеть, где пользователи проводят время ежедневно, но многие люди указывают в своем профиле определенные навыки. Поэтому вакансия с нужными параметрами поможет найти хороших сотрудников даже среди тех, кто не думает о смене работы. Будьте готовы также к тому, что другие компании и HR-менеджеры могут сделать заманчивые предложения вашим сотрудникам.
10. Попробуйте LinkedIn с рекламой
Когда все вышеперечисленное сделано и профиль вашей компании выглядит образцово, не бойтесь показать его широкой аудитории. Существует множество различных рекламных форматов, и для каждой цели найдется свой. В LinkedIn настройка объявлений максимально упрощена, а инструкция поможет настроить рекламу даже новичку. Ознакомьтесь с созданными в 2022 году инструкциями LinkedIn по рекламе здесь.
Свяжитесь с нами, и давайте обсудим, как настроить профиль вашей компании в LinkedIn.
Автор: Мари-Хелена Тоомпере
Менеджер проектов в области социальных сетей и цифрового маркетинга
